Visszatér a reklámadó: véget ér a hétéves szünet a reklámszektorban
Mikortól kell fizetni?
A 2019 óta tartó 0%-os adókulcsot még a 2025 őszén elfogadott adócsomag változtatta meg. Az adócsomag 2026. július 1. napjával az eddig felfüggesztett adónemet 7,5 %-os adókulccsal hozza vissza.
Ki az adófizetésre kötelezett?
A reklámadó alanyait két fő csoportra oszthatjuk.
Elsődleges adóalany minden olyan vállalkozás, amely ellenszolgáltatás fejében reklámot tesz közzé. Ide tartoznak a Magyarországon kiadott vagy Magyarországon terjesztett, túlnyomórészt magyar nyelvű médiatartalom-szolgáltatók (TV, rádió), sajtótermék kiadói, szabadtéri reklámhordozó, a szabadtéri reklámhordozót, valamint a reklám elhelyezésére szolgáló bármely járművet, nyomtatott anyagot, ingatlant reklám céljára hasznosító személy vagy szervezet, az interneten közzétett reklám esetén a reklám közzétevője (a reklámfelülettel rendelkezni jogosult személy vagy szervezet).
Minden, a termékeit vagy szolgáltatásait reklámozó cégnek azonban fontos szem előtt tartania, hogy a reklámot megrendelő is adóalannyá válhat, ha a reklámközzétevő (elsődleges adóalany) nem ad nyilatkozatot arról, hogy ő az adó alanya, vagy nem szerepel a NAV ezzel kapcsolatos adóalany nyilvántartásában.
Mi az adó alapja és mértéke?
Az adó alapja általános esetben a reklámközzétételből származó éves nettó árbevétel.Az adó mértéke is két csoportba osztható az adóalany személye szerint. A reklámközzétevők esetében árbevételük első 100 millió forintja adómentes, ezen felül 7,5%-os az adókulcs.
Amennyiben az adó alanya a reklám megrendelője lesz, úgy az adó mértéke 5% havi 2,5 millió forint feletti reklámközzétételi ellenérték után.
Mire érdemes figyelni?
A 2026-os visszatérés nemcsak fizetési, hanem komoly adminisztrációs kötelezettséggel is jár. A cégeknek újra aktiválniuk kell a nyilvántartási folyamataikat, a külföldi, magyar adónyilvántartásban nem szereplő közzétevőknek pedig be kell jelentkezniük a magyar adóhatósághoz.
A reklámadót a reklámközzétevőnek évente kell bevallani, illetve kettő alkalommal adóelőleg fizetési kötelezettségük van. Fontos, hogy amennyiben a reklám megrendelője válik adóalannyá, úgy neki havi bevallási kötelezettsége van.
A cikk szerzője dr. Balogh Tamás Mihály ügyvéd, az Ecovis Zalavári Legal Hungary együttműködő partnere. Az Ecovis Zalavári Legal Hungary a Jogászvilág.hu szakmai partnere.